Selecionar keywords eficazes deve ser a primeira
etapa para um Web site atrair visitantes.
Entretanto, não faz nenhum sentido obter uma ótima
colocação em mecanismos de busca para palavras
chave que são usadas com pouca frequência.
Também não faz sentido escolher uma determinada
palavra chave e ter milhões de competidores para o
keyword escolhido.
Na maioria das vezes apenas 2% dos sites conseguem alto índice de visitas enquanto os outros não conseguem chegar a 1000 visitantes por dia.
O primeiro grupo se preocupou com sua colocação em mecanismos de busca e selecionou as melhores combinações de palavras chave, aquelas palavras que são digitadas nas caixas de busca do Google, Yahoo, Inktomi, Hotbot e outros mecanismos de buscas.
O segundo grupo ignorou o fato de que 85% dos internautas usam sites de busca para procurar por produtos e serviços e 55% das compras na internet nascem nos sites de busca, justamente por isso não conseguiram um bom posicionamento nestes mecanismos de buscas, resultando em perdas que vão muito além da falta de visitantes.
Um site que ignora o poder dos mecanismos de busca recebe visitantes "desqualificados" (não prontos, não qualificados para compras), ou seja, visitantes que "cairam de para-quedas" no site, irão consumir banda de seu provedor, não irão consumir nada além disso e ainda vão sair insatisfeitos, pois não encontraram no seu site o produto/serviço que estavam procurando.
Escolher as palavras que descrevam adequadamente aquilo que seu site oferece é fundamental para uma boa colocação nos mecanismos de busca, que será traduzida em "visitas qualificadas" (pronto$ para consumir produto$), ou seja: somente visitantes interessados no produto/serviço oferecido pelo site, e consequentemente, mais vendas com menos custos.
Por outro lado, também não faz sentido escolher uma determinada palavra chave e ter milhões de competidores para o termo de busca escolhido (exceto se você tiver conteúdo para figurar entre os 30 primeiros resultados), justamente por isso, devemos analisar também quantos competidores teremos para determinada palavra chave.
No exemplo abaixo, em uma busca por "webdesign" no
Google você
irá encontrar 27.200.000 concorrentes para este
termo. Uma maneira de diminuir a concorrência é
usar palavras semelhantes ao termo pesquisado. Se
ao invés de webdesign usarmos:
"Desenvolvimento de sites"
teremos 21,400 concorrentes
"Criação de sites"
teremos 19,200 concorrentes
"Design de sites"
teremos 12,100 concorrentes
"Desenvolvimento de web sites"
teremos 5,590 concorrentes
Mas como você saberá quais keywords deve usar? Como saber quais palavras são melhores para descrever seu produto ou para atrair mais visitantes para seu site? Como saber o que os internautas estão procurando e adequar a descrição de seu produto, a aquilo que está sendo mais procurado, tornando seu site/produto mais visivel aos mecanismos de busca?
Coloque-se no lugar do seu visitante, comece a
agir e ver seu produto/serviço como seus clientes
veem: Que palavras você usaria para descrever esse
produto?
E quais palavras chave seus concorrentes estão
usando?
Para obter bons resultados é essencial documentar tudo, cada virgula, cada ação, as visitas antes e depois de submeter determinada url, o titulo, a descrição, as keywords, os links (principalmente os entrantes), o conteúdo... etc.
Saiba qual palavra você colocou em primeiro lugar nas tags "keywords" "description" e "title", anote quantas vezes suas palavras chave aparecem no corpo do texto (a parte visivel, como este texto que você está lendo agora).
Brainstorming: Caneta e papel na mão, começe a anotar palavras que possam descrever seu produto, comece a agir como um internauta procurando por determinado produto/serviço, faça combinações de palavras, por mais absurdas que possam parecer.
Mas antes de você ter uma lista dos keywords e combinações de keywords (frases) é importante compreender como seus potenciais visitantes usam estas keywords. Existe um certo "padrão de busca", as pessoas não procuram por uma palavra especifica, a maioria dos usuários de mecanismos de busca procura por palavras compostas que traduzem o que estão buscando.
Na internet existe um local onde você pode
acompanhar em tempo real (a página é atualizada a
cada 15 segundos) o que as pessoas estão
procurando. Para acessar esta página em inglês
clique
aquí. Este local pode lhe dar uma idéia das
combinações de palavras chave que são usadas na
internet. Esteja atento ao "padrão de busca" que
os internautas usam.
