O marketing online passa pelos sites de buscas e as mudanças que o Google executou nos últimos meses ("dança do Google" julho/outubro-2003) nos remetem a uma total revisão de nossos sites.
Minha insistência em falar sobre o Google tem um
motivo:
O Google fornece resultados para a maioria dos
sistemas de buscas ( inclusive uma parte do Yahoo
é baseada no Google ), e embora muitos mecanismos
de busca sejam "resultado do Google", são poucos
os que podem influencia-lo.
Quer ser o primeiro nos sistemas de buscas?
continue lendo este artigo onde falaremos sobre os
sites de busca e a otimização de web sites. No
minimo você vai entender como funciona um site de
busca e poderá melhorar o posicionamento de seu
site, não só no Google mas, em outros mecanismos
também.
Um site deve ser seu melhor representante de vendas online, sê ele não for isso jogue-o no lixo e faça outro. Caso contrário você estará apenas deixando seus concorrentes passarem a sua frente.
Um site é a manifestação visível de uma empresa. Muitos clientes potenciais verão o seu site, e muito mais do que aqueles que sempre viram..., são representantes comerciais, industrias e uma infinidade de outros potenciais clientes.
A presença virtual da empresa contida no site é muito mais "real" do que essa empresa consegue imaginar. Os clientes, particularmente os mais inteligentes, estão procurarando na Internet por fornecedores potenciais. A empresa deve estar atualizada, pois, somente estar na internet não é suficiente, é preciso ser visível.
Os "potenciais compradores" podem estar procurando por "fornecedores potenciais", e estes compradores estão usando um mecanismo de busca. Atualmente, o Google é responsável por mais de 40% das buscas que são feitas na Internet, além de fornecer resultados para muitos outros mecanismos e diretórios nacionais.
Outros mecanismos de busca usam métodos similares para encontrar "fornecedores potenciais". É importante ser visível porque o Google e outros mecanismos de busca como Yahoo, Cadê, AltaVista estão procurando.... por sua empresa ou pelo seu concorrente.
Se o comprador potencial encontrar um concorrente primeiro, pode ser que nunca mais venha encontrar seu site ou sua empresa.
O Google não posiciona sites na internet. O Google mantém uma base de dados de páginas individuais da internet, com a descrição de cada página que está sendo posicionada de encontro aos keywords e frases de busca. Cada página web é tratada independentemente.
Atualmente o Google tem mais de 4 bilhões de páginas posicionadas ou catalogadas em sua base de dados. Google tem os robos automáticos que procuraram pelos links em todas as páginas da internet. Quando novas páginas são encontradas, estas são adicionadas a base de dados do Google.
De um modo geral o Google lê as paginas da
internet de uma maneira muito diferente daquela
que nós humanos somos capazes de ler, ou seja, o
mecanismo de busca consegue detectar não somente a
relevância da página em relação ao assunto de que
ela trata, mais os mecanismos de busca também
conseguem detectar práticas que são consideradas
como "SPAM NOS MECANISMOS DE BUSCA".
A finalidade de tais práticas é a de tentar
aumentar o ranking destas páginas usando os mais
diversos artifícios. Vários mecanismos de busca
ainda são enganados por texto invisivel, tags como
"noframes", "noscript" e outros "métodos
predatórios". Estas tags foram criadas para
exibir um texto alternativo quando o browser não
conseguir exibir a página e qualquer outro uso é
spam.
Um fator chave na avaliação do Google para uma página web é um algoritimo chamado PageRank. Esta é uma medida da importância desta página que é determinada pelo número de outras páginas da internet que contenham um link para esta. Mais o algoritimo PageRank não se resume a simples links apontando para sua página, é muito mais!
Essa importância se dá pelo número de votos que uma página recebe. Um voto é um link em qualquer lugar da internet para aquela página. Votos de páginas mais importantes valem mais do que votos de páginas menos importantes.
Esse critério de ordenação das páginas é o mais honesto e democrático possível, sendo praticamente impossível manipular a ordem dessa lista gigantesca; lembre-se que quatro bilhões de páginas são levadas em conta. A qualidade das páginas mais importantes são naturalmente garantidas, classificadas e eleitas pela própria internet. Além de todas as páginas terem a mesma condição de subir nessa lista, conquistando votos pela internet a fora.
O PageRank está em uma escala logarítmica de 0 a 10 e funciona de uma maneira similar a escala usada para medir terremotos. Assim um PageRank de 6 pode ser 10 vezes mais importante que um PageRank de 5. Por sua vez, um PageRank de 5 pode ser 10 vezes mais importantes que um PageRank de 4.
Quando alguém vai até um mecanismo de busca e digita uma palavra chave, o mecanismo percorre o seguinte caminho:
1 Seleciona todas as páginas da internet que tenham o keyword ou a palavra chave no texto da página.
2 Atribui uma contagem a cada uma destas páginas da internet usando um algoritmo (uma medida matemática). Isto envolve 100 diferentes fatores e é secreto. Alguns dos fatores são óbvios - a preseníça da palavra chave, frequência da ocorrência do keyword, onde o keyword ocorre no título e onde no texto. Outros fatores são provavelmente incluídos como também a periodicidade de atualização da página. O PageRank da própria página é um fator importante nesta contagem como é também o PageRank de outras páginas da internet que tenham um link para a página que foi pesquisada. O texto nestas outras páginas que descreve o link é também importante na contagem.
3 Cada vez que uma pessoa clica em um link que aponta para o site "A" (no resultado de uma busca), o mecânismo de busca conta como um voto para o site "A". Sê por outro lado o mesmo endereço IP clicar várias vezes no mesmo link que está apontando para o site "A", o mecânismo de busca vai subtrair/penalizar o site "A", pois um dos algoritimos do mecanismo de busca vai interpretar que está sendo praticado SPAM na busca ou então o site "A" não possui conteúdo relevante para para o termo de busca que foi pesquisado.
4 Uma lista é preparada e apresenta aquelas páginas da internet com a maior média de todos os itens descritos acima (100 diferentes fatores são desconhecidos), sendo que as páginas são apresentadas em ordem decrescente de importância.
Naturalmente, quando um site consegue aparecer
entre os 10 primeiros resultados de uma busca isto
significa que este site tem links entrantes de
qualidade ou pode significar que muitas pessoas
clicaram no link (do resultado do mecânismo de
busca) e isto impulsionou o posicionamento deste
site no mecânismo de busca.
Isto acontece muitas vezes, basta surgir um novo
vírus e o PageRank da Symantec chega a subir até 2
posições, o mesmo acontece com a Microsoft quando
lança uma correção de bugs no Windows.
Mas um mecânismo de busca não trabalha somente com "dados naturais e imprevisíveis".
Embora a maioria dos algoritimos sejam desconhecidos, alguém sempre encontra uma maneira de "chegar próximo" e indiretamente os mecanismos de busca geraram uma classe de profissionais que trabalham incansavelmente para fazer com que os mecanismos de busca enxerguem determinadas páginas e as posicionem em posições privilegiadas.
Com quatro bilhões de páginas em seu banco de dados e uma imagem a ser preservada, o Google frequentemente cria novos filtros antispam automáticos, e em juho tomou providências para reduzir a influência das páginas otimizadas cortando aproximadamente 280 milhões de páginas de seu banco de dados "suspeitas" de spam, ou que estavam de alguma forma prejudicando a qualidade dos resultados das buscas.
Talvez você não tenha notado, mas mos ultimos três meses, os resultados do Google estão mais consistentes, relevantes e exatos, aquele site que você sempre encontrava entre os top 10 já não aparece com tanta frequência. Parabéns ao Google!
Agora o Google está inexando diversos tipos de arquivos (htm, pdf, ps, rtf, ppt, doc e outros ainda).
Os filtros de Spam cortaram 7% do banco de dados do google.
Está "mais fácíl" elevar o PageRank das páginas internas dos sites e muitas vezes ao fazer uma busca, o Google está retornando páginas internas a frente da home page. Sê você está pensando em otimizar páginas para mecanismos de busca, considere esta mudança.
A otimização de sites não é apenas colocar determinada página entre os 10 primeiros resultados, o posicionamento é importante, mas os mecânismos de busca não compram produtos e serviços, os seres humanos sim!
Pensando nisso, otimizar um site é adquirir eficiência, oferecer conteúdo relevante para o mecânismo de busca e também para o comprador de produtos e serviços.
Como qualquer outro meio de promoção, o bom posicionamento nos mecanismos de busca é apenas parte do negócio, devemos oferecer satisfação ao cliente que clica em um link para visitar ou conhecer determinado produto ou serviço.
1 Tenha keywords relevantes otimizados em sua página web, este é o melhor marketing.
2 O PageRank ainda é um algoritimo muito forte, potencialize os links entrantes usando keywords no link que aponta para sua página e no título da página entrante também.
3 Uma descrição objetiva vai incentivar o cliente a clicar no link.
4 Um site intuitivo que não enrole o visitante é garantia de sucesso, no máximo seu visitante deve encontrar o que procura com apenas três cliques.
5 Evite propagandas e banners em excesso pois na maioria das vezes elas são a porta de saida do seu site.
Os buscadores tratam as páginas da internet como entidades individuais, eles nunca vêem a totalidade das páginas que constituem um web site. A consequência é que um mecanismo de busca poderá retornar qualquer página interna do seu site, mesmo que não seja a página mais apropriada.
Para competir nesse ambiente, onde os mecânismos de busca são "semi burros" o Web site deve ter uma série de páginas otimizadas ou "páginas de entrada". Porém estas páginas devem ser (para o visitante) como qualquer outra página do site, nenhuma página deve ter a aparência de uma página de entrada. O visitante deve ver e sentir que está em uma página normal, como já dissemos a três cliques da informação que procura.
Sê seu site recebe visitas, então alguém se interessa pelo seu produto, evite que seus visitante saiam por falta de opções, nunca deixe uma página sem um link, evite usar as "ultimas novidades" em tecnologia, pois na maioria das vezes seus visitantes não terão paciência e nem tempo para baixar o plugim X, Y ou Z.
Atualmente o Google privilegia a boa arquitetura
dos web sites e as páginas que estiverem muito bem
otimizados.
Se você desejar mais informações sobre
cadastro e posicionamento em sites de buscas,
entre em contato com a Novomapa, nós temos a
perícia e técnicas para fazer de seu site o seu
melhor representante de vendas.
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